在心理学的层面上，按照社会心理学中的标签理论( labeling theory)，贴标签本身就是一种社会化形成的模式。在这个说法之中，验地原子化的个体，人的是由社会塑造的。我们通过研究所谓的野孩可以发现，如果没有像正一样进行社会交往，人很难形成意识，很有可能出现像猴子那样的情况:猴子对镜子中的自己一瞪眼，镜子里的猴子也瞪眼，于是猴子感觉到了。为，猴子根本对我是个什么东西没有概念，也就不知道自己长成什么样子，什么是自己做过的事情。

　　是高智慧生物之间的社会互动得以稳定存在的必要条件，这是因为高智慧生物无低级生物(例如蜜蜂和蚂蚁)那样有那么简单的行为模式。因此，要想实现大规模的群体协调，我们必须表现出某些特定的模式，而这些模式，就是所谓的或者人格。

　　在社会塑造的过程中，人们总是具有实现社会期望的天生的倾向。当社会认为我是一个善良的人，我就很难做出不善良的事情，因为我们很难从与社会步调不一致当中获得什么好处。来自社会各个方向的人为我们贴上的标签，是我们了解具体的、对产生意识的根本途径。

　　这种贴标签的过程，当然也能用经济学去解释;比如我们在大学里看到一名学生，他懒散又邋遢，眼神忧郁，而又满口的关于哲学关于人生，关于的奥秘。我们会猜测他是研究生呢，还是本科生呢，是物理系的呢，还是文学系的呢。其实不管我们怎么猜测，我们猜测的答案的论据往往在于我们觉得他和我们心中那个典型的研究生、本科生、物理系、文学系、非常相似。这可以说是某种错误，毕竟如果根据纯粹的概率，结合实际的情况来说，这所大学也许是个二本大学，根本没有几个研究生;也许没有物理系或者文学系。

　　如这个例子所示，贴标签有时候会带来一定的犯错的可能性，那么贴标签的意义何在呢?反过来看，在例子中，当我们能去猜测说某个答案的时候，说明我们心中已经有了对于这个猜测的某种认知依据，即认知资源，不然我们根本猜测不出任何的答案，只能说那是个学生;又或者假设我们的认知资源很低很少，我们甚至只能说那是个男人。于此，我们可以说贴标签是一种节约认知资源的好办法。

　　认知资源像时间与其他物质资源一样稀缺。我们无法去了解他人的一切，而彻底去了解一个人也许一生时间都还太短，于是我们需要去考虑如何配置我们稀缺的心力或是精力。那么用经济学的话说，最优的配置是最后一单位的(边际)投入产生的收益都相等的状态。

　　在对于他人的认知上，我们总是有两个方向，广度与深度。我们可以把我们有限的心力用于了解某个特定的人，也可以分配到所需认知的每一个人。当深挖一个人的时候，边际收益如果以相同的方式递减，那么最优的认识模式是给所有人以相同的程度;相反的，边际收益是递增的，那么花时间去深度了解一个人是最好的。

　　关于这点，最好的例子是对于偶像，不同群体的不同了解。粉丝们会说他人了他们的偶像，只突出了那些缺点污点;非粉丝们会说，他们不需要全面地去了解偶像，只要知道一点最突出的地方就可以了。所以其实谁都没有错，只是对于一个某一个人或事物的收益与成本不同而已。

　　为了解决各种各样关于认知的收益与成本问题，贴标签就是人在社会中进化出来解决这个问题的一种能力或方法。当我们用贴标签去丰富了我们的认知资源;比如胖子脾气好，北方人很耿直之类，我们对于同类人的产生认知的成本在某种程度上就大幅度下降了。因为我们心中已产生了很多典型，只要研究并了解这些典型，且把不需要深入认知的那些人，按照他最突出最容易捕捉的特性放入典型中，就可以节省大量的认知资源，投入到重要的人们身上。

　　第一个思考者出现了，艾伯不满足于现在的生活，但是如果要想有更多的时间去干别的，就要加大捕鱼效率。于是艾伯就冒着被饿死的风险，做了一个渔网。第二天，艾伯利用新做的渔网开始捕鱼，效率提升了一倍，平均一天可以捕两条鱼。艾伯提高了生产力，打破了原本平静的小岛，这时岛上就有了存款，艾伯也可以有更多的时间干其他的事情 。

　　好消息是，艾伯愿意借鱼给他们用于编制渔网，这样他们就不必饿着肚子编制渔网，而编制好渔网后也就马上会拥有自己的存款了，也就有鱼来了，但前提是他们要以双倍的鱼来给艾伯。贝克和查理觉得这是个好主意就同意了，现在，每个人都有了自己的渔网，岛上的生产力又提高了。

　　在这种攸关的时刻，储蓄常重要的，试想如果开始艾伯答应了贝克和查理的消费贷款，很有可能他们的这笔应急贷款将无法得到满足。而实际信贷是受储蓄制约的，所以保持一个国家储蓄是很重要的，而储蓄会干扰到经济发展这一说法是错误的，一个国家必须要有足够的储蓄进行必要的应急贷款。

　　随着生产力提升，岛上经济发展，出口能力也越来越强，很快不少大型的木筏满载着鱼、冲浪板、长矛、独木舟驶过公海，由于物美价廉，产品在整个大洋上享有盛誉，人们可以用它来换取其他在岛上没有出现过的商品。

　　比如，附近的小鼓岛有大量的小鼓，当地人对制作小鼓的技艺登峰造极，价格也比较低廉。在距离小鼓岛100公里的地方有个狂舞岛，对小鼓情有独钟，同时拥有大量的椰子防晒油。这两座小岛建立贸易以来，立即展开了小鼓和防晒油的大交易，双方都受益了，生活水平也提高。

　　作为一本入门级的经济学读物，他的有趣的描述可以让你轻易读懂很多经济学概念。但是这本书更多的是描述美国的经济发展与现状，具有一定的局限性。再者，由于本书的作者作为一个坚定的奥地利学派，常崇尚经济主义的，其中对的调控做出来的很多是有待商榷的，所以我们在读的时候一定要思考这种说法的正确性。

　　如果有一天，你看到马上女孩子的口红涂得艳丽非凡，商场里的口红全都售罄，这个时候你可能就要开始存钱，以防经济危机的来临。一旦经济开始萧条，男士则会缩减开支，晚一些再去买新的。这就是传说中的口红效应和男士指数。

　　在经济低迷的阶段，便利店发展往往受到，人们更乐于为5%左右的折扣而选择大超市。更重要的是，便利店的主要盈利点--自制快消类食品往往被人家里自制的便当取代。但便利店仍然需要24小时营业，支付昂贵的房租，状况就会很堪忧，所以便利店的数量减少。

　　经济回暖阶段，便利店的春天便来到。因为人们口袋里的钱富余了，相比较几毛钱的优惠，人们更愿意选择购物方便的地方，例如街边可直接方便进出的便利店，除们有大购物的需求，否则选择便利店的倾向性是很明显的。